Google Adwords tiene una herramienta de Informes con la que podremos obtener valiosa información sobre el funcionamiento de nuestra cuenta.
Hoy que me he estado pegando con el Informe de palabras clave, os explicaré muy brevemente como funciona, y el uso de las medias ponderadas con el excel.
El informe de palabras clave, por ejemplo para una campaña concreta y en un periodo determinado a especificar, te muestra el rendimiento que han tenido tus palabras clave, impresiones, clics, ctr, promedio CPC, coste, y otras variables más que se pueden configurar a gusto.
De esta forma podreis ver que palabras clave están funcionando bien, cuales tienen un CTR muy bajo y conviene mejorar o eliminar, cuales tiene un coste por conversion demasiado elevado, etc.
El tema está, en si una vez exportado a un excel este informe, deseais por el motivo que sea, reagrupar esas palabras clave, y sacar sus medias.
Lo primero a tener en cuenta, es que una media aritmetrica no sirve. Si tengo tantos clicks, con un cpc determinado para cada palabra clave, y tengo 200 palabras clave, lo que tendre que hacer es una media ponderada.
Formular a mano una media ponderada para un grupito de 5 palabras es más o menos facil/rapido. Pero si te han salido 18 grupos de 20 palabras cada uno, por ponerte un ejemplo, y quieres hacer una media ponderada del CTR y del CPC, la cosa se complica bastante.
Así que se puede usar la fórmula excel de =SUMAPRODUCTO (esta en insertar funcion) y dividir el resultado final por el sumatorio de los clicks que hayamos tenido.
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