Google tiene fijadas una serie de reglas de obligado cumplimiento a la hora de crear los anuncios de texto Adwords. En caso de no cumplirlas, nuestros anuncios seguramente serán desactivados hasta que corrijamos los errores que pueda haber:

• Espaciado: Se deben respetar los correctos espacios en la redacción de textos. Así pues, no estaria permitido poner en el titulo todas las palabras sin espacios para que nos quepa todo lo que queremos poner ( y me han dado ganas más de una vez, ya que los espacios se suelen quedar cortos, y más cuando tratas de diferenciarte de la competencia). Por ejemplo, no puedo poner alquielerdecochesenmallorca ni tampoco puedo poner Alquiler de coches en Mallorca.Reserve barato. En este caso debo respetar el espacio que tocaría ir después del punto.
• Puntuación: no se puede usar la puntuación para llamar la atención.
• Simbolos de exclamación: están muy limitados.  En el titulo NO estan permitidos y en las descripciones solo se permite un simbolo.
• Simbolos y números no pueden usarse para nada que no sea su verdadero significado. Por ejemplo no podríamos poner  alkile 1 coche barato. reserve x telefono.
• Grámatica y ortografía correctas.
• Mayusculas: no se puede escribir todo el texto del titulo o del anuncio en mayúsculas, aunque lo que si permitenes escribir la primera letra de cada palabra en mayuscula, lo que encuentro útil a la hora de escribir frases cortas en las descripciones. Si estas frases cortas, las debieramos separar con un punto, emplearíamos dos carácteres, uno para el punto y otro para el espacio. Si escribo en mayuscula la primera letra de la que se supone es cada frase corta, ahorro un espacio, y el anuncio queda claro igualmente. Ejemplo

                Discos de Tom Jones. Discografia completa. Ultimas Novedades. Compre online y ahorre.

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              Ahorrar 4 espacios puede ser muy muy útil a la hora de redactar un anuncio de Google. Te puede dar margen para añadir algún significado mas organizando las frases o las palabras de modo que quepan de la mejor manera posible en el limitadísimo espacio de 35 caracteres por linea.

• Repeticiones: No se puede repetir tres o más veces la misma palabra en una linea. Si crease un anuncio con un texto en el que pusiera mega mega mega ofertas, no estaría permitido.
• Lenguaje inapropiado, censurable, con errores ortograficos, no esta permitido en titulo, descripción, ni url visible.
• Frases interactivas: no esta permitido poner “haz click aqui”, se podría poner “solicite informacion online”, por ejemplo
• Superlativos: no estan permitidos a menos que un tercero corrobore esa información. “Somos los más baratos” no estaria permitido a menos que alguien lo corroborase.
• Comparaciones. Estan permitidas siempre que estén demostradas. Podria poner en un anuncio que mi pasta de dientes deja los dientes más blancos que la del vecino, aunque para eso tendría que poner una demostración o informe que lo certifique, en mi pagina web.
• No se encuentra la oferta. Esto suele suceder a menudo. No puedes anunciar venta de CD’s a 3 euros si en tu web un usuario no puede encontrar esa oferta en un par de clicks. En ese caso el anunció será desactivado mientras no demuestres que estas ofreciendo esos precios por algun lado.

Los anuncios de texto son aquellos que se muestran tanto en la red de contenido como en la red de búsqueda, y únicamente están formados por texto.

Constan de:

• título en el que caben 25 carácteres, espacios incluidos.
• dos líneas de descripción, con 35 carácteres cada una, incluendo espacios
• url visible, 35 carácteres con espacios incluidos
• url de destino, con 1024 carácteres como máximo.

El título del anuncio debe ser significativo y atraer la atención de los usuarios. Suele ser conveniente que la palabra clave que muestra ese anuncio, esté contenida en el título, ya que así este aparecerá marcado en negrita y será mas vistoso. Por ejemplo, si nuestra palabra clave es “discos de tom jones”,  una buena idea sería poner en el título del anuncio: Discos de Tom Jones, que ocupa 19 espacios, por lo que no habría problema.

La descripción debe dar una idea breve pero clara de lo que ofrecemos a nuestros clientes.

Por ejemplo: discografia completa, ultimas novedades, gastos de envio gratis, compruebe nuestras ofertas.

Las Url visible y de destino ya las hemos explicado en un post anterior

En la creación de los anuncios de Google Adwords tendremos dos Url: la Url de destino y la Url visible.

La URL Visible es la cuarta línea de los anuncios de Google y Google exige unos requisitos en esta URL visible:

• No tiene que coincidir exactamente con la URL de destino, aunque practicamente tiene que ser la misma, al menos en inicio. Es decir, si me dedico a la venta de discos, y la url de mi web es vendodiscos.com, la url visible tendrá que ser www.vendodiscos.tk.
• Tiene que dar una idea muy clara al usuario de a donde se va a dirigir al clickar en el anuncio.
• Tiene que ser una URL válida, con la extensión .com .es .net o lo que corresponda.
• La URL visible es muy importante, porque indicará al usuario a donde se va a dirijir cuando pique en ese anuncio.

La URL de Destino es la url en la que aterriza ese anuncio. Puedo vender discos de Tom Jones, y hacer un anuncio específico para gente que busca discos de este señor. En este caso, quizás me interese que la pagina de aterrizaje de ese anuncio, sea aquella en la que están los discos del Sr Jones, que son los que busca mi cliente, por lo que la url de destino podría ser, por ejemplo: www.vendodiscos.tk/discos-de-tom-jones.

• La URL de destino no es visible al usuario que pica en el anunció.
• Por ese motivo debe enlazar a una web que funcione correctamente.