Las palabas clave negativas son fundamentales para mejorar el rendimiento de nuestras cuentas adwords, más aún si trabajamos en concordancia amplia. 

Para esto es muy útil sacar un informe de consultas de búsqueda, que nos dirá que términos estan activando nuestros anuncios.  Es importante sacar estos informes con un intervalo de tiempo lo suficientemente amplio para que tengamos bastante información para trabajar. 

En funcion del volumen de búsquedas de nuestra campaña, el intervalo de tiempo variará, quizás un mes, o medio año, dependiendo si nuestras campañas son estacionales o no, etc. 

En el informe de consultas de búsqueda veremos que quizás busquedas absolutamente inútiles, estan provocando la publicacion de nuestros anuncios, con lo que estamos tirando el dinero. 

Por ejemplo, si vendo ramos de novia en mallorca, y tengo la palabra clave “ramos de novia en mallorca” con concordancia amplia, igual en el informe de consultas de busqueda, veo que mis anuncios se están activando para “hoteles en mallorca”, o “ramos de novia en tenerife”, con lo que estaría perdiendo dinero. 

En estos casos es muy importante estudiar bien estos informes, ver que palabras clave inutiles estan activando mis anuncios, y añadirlas como palabras clave negativas en la campaña, o grupo de anuncios que desee. 

Hay que tener en cuenta que los distintos tipos de concordancia, tambien los puedo utilizar para las palabras clave negativas, por lo que podré poner como palabra clave negativa en concordancia exacta -[alquiler coches madrid], con lo que mis anuncios no se mostraran para gente que quiera alquilar un coche en madrid, pero si se mostrarán para “alquiler de coches en mallorca”, si tengo esa palabra clave, claro.

Google Adwords tiene una herramienta de Informes con la que podremos obtener valiosa información sobre el funcionamiento de nuestra cuenta.

Hoy que me he estado pegando con el Informe de palabras clave, os explicaré muy brevemente como funciona, y el uso de las medias ponderadas con el excel.

El informe de palabras clave, por ejemplo para una campaña concreta y en un periodo determinado a especificar, te muestra el rendimiento que han tenido tus palabras clave, impresiones, clics, ctr, promedio CPC, coste, y otras variables más que se pueden configurar a gusto.

De esta forma podreis ver que palabras clave están funcionando bien, cuales tienen un CTR muy bajo y conviene mejorar o eliminar, cuales tiene un coste por conversion demasiado elevado, etc.

El tema está, en si una vez exportado a un excel este informe, deseais por el motivo que sea, reagrupar esas palabras clave, y sacar sus medias.

Lo primero a tener en cuenta, es que una media aritmetrica no sirve. Si tengo tantos clicks, con un cpc determinado para cada palabra clave, y tengo 200 palabras clave, lo que tendre que hacer es una media ponderada.

Formular a mano una media ponderada para un grupito de 5 palabras es más o menos facil/rapido. Pero si te han salido 18 grupos de 20 palabras cada uno, por ponerte un ejemplo, y quieres hacer una media ponderada del CTR y del CPC, la cosa se complica bastante.

Así que se puede usar la fórmula excel de  =SUMAPRODUCTO (esta en insertar funcion)  y dividir el resultado final por el sumatorio de los clicks que hayamos tenido.