Vamos  a diferenciar los conceptos de cuenta, campaña y grupo de anuncios, ya que a veces hay un poco de confusión.

Una cuenta de adwords es el nivel superior, lo abarca todo, anuncios, palabras clave, campañas, etc. Para acceder a la cuenta es necesario una dirección de correo electrónico, y contraseña, y para crearla, además se necesitan unos datos de facturación. Por ejemplo, creo una campaña para un touroperador que anunciara vuelos, hoteles y  alquiler de coches, dirigido al mercado español, aleman e ingles.

Una campaña, que está determinada por unas fechas de inicio y fin, aunque la fecha de fin no es obligatoria, un presupuesto diario, preferencias de red (búsqueda o contenido), idiomas, y ubicaciones entre otros. Hay máximo 25 campañas por cuenta. Podría por ejemplo crear una campaña por ubicación. Una campaña para anuncios dirigidos al sector británico, otra para el aleman, y otra para el español.

Un grupo de anuncios, que está formado por una lista de palabras clave, ofertas cpc o cpm, y los anuncios. Puede haber hasta 100 grupos de anuncio por campaña.  Podría crear un grupo de anuncios para anunciar vuelos, otro para anunciar hoteles, y otro para anunciar alquiler de coches (simplificando muchisimo las cosas).

Ya dispongo en mi centro de clientes de Adwords, de la nueva interfaz en fase Beta. Me avisaron el otro dia, de que próximamente se pondría en fase beta y ya he podido ver hoy la nueva imagen y funciones. 

En teoria lo que promete Google en su mail de presentación es una organización mas intuitiva, una navegación más rapdia, facilidad de edición de palabras clave, anuncios, ofertas y ubicaciones, y mejores estadisticas. 

Aún no he tenido tiempo de probar demasiado, aunque por lo poco que he visto, parece que lo prometido se va cumpliendo. La organización es mejor, aparece todo más claro, la navegación mejora bastante, es más facil moverse entre cuentas, grupos de anuncios, etc, y además con bastante más rapidez. 

La edicion de palabras clave, ciertamente me parece mucho más cómoda. Solo he probado hoy la edición de los cpc, y es mucho más simple, asi como la edicion de palabras clave. Aún no he llegado al tema de los anuncios y demás. 

El único pero que le he encontrado es que aún no funciona bien con todos los exploradores. Con el IE8 me generaba errores, por lo que he tenido que cambiar al Chrome para poder seguir usando la nueva interfaz. Podría haber vuelto a la vieja, pero la verdad es que una vez vista la nueva, dan pocas ganas de volver a la anterior.

Hoy estaba leyendo un blog de marketing en el que encontré un articulo más que interesante.  Os paso el link.

A modo de resumen, indicaba que Google Adwords ofrece un servicio de asesores para ayudarte a crear y gestionar tu cuenta adwords. En principio parece fabuloso, todo gratis, verdad? Ellos te enseñan, te montan la cuenta, aparentemente no te cuesta un duro, y ale! a gastar!

Coincido totalmente con la opinion del blogger, en que nada es gratis. Es decir, es más que sospechoso, que la empresa que te da el servicio de adwords te ponga un asesor para ayudarte a crear tu cuenta, y además gratis, con atención telefónica, parece todo fantástico. Pero que bien se lo montan estos de Google.

La atención que recibes por parte de estos gestores es excelente. He tratado, y de hecho sigo tratando habitualmente con mi asesora de cuentas, y el trato es magnifico, peeeeroooo……….  Siempre hay un pero.

Si, te enseñan a gestionar la cuenta, y a usar un par de herramientas que mirandote el centro de ayuda de Google también puedes aprender a usar, y de paso te cuentan las maravillas y virtudes de la red de contenido, te animan a aumentar el CPC, y entre una cosa y otra, si te despistas, se te dispara el gasto sin que mejoren tus conversiones. Asi que, por mi parte, dos consejos:

1.- Si estais decididos a autogestionar vuestras cuentas, empaparos el tutorial de Google, y todos los blogs de marketing online que podais encontrar, para aprender aquello que Google enseña, y por supuesto, lo que no enseña pero que también deberías saber.

2.- Si no tienes tiempo, ni ganas, ni conocimientos, deja la gestión de tu cuenta en manos de un profesional. Y cuando digo un profesional, digo un profesional en todos los aspectos, no en manos de un jeta.  El otro dia vi un anuncio de una empresa dedicada a gestionar cuentas Adwords, y bueno… la impresion no podia ser peor. Anunciaban a bombo y platillo gestion de cuentas adwords a precios económicos, con un incremento importantisimo en el número de visitas que recibiria la web, con aparicion en la red de contenido, como si eso fuera la panacea. ¿Contenido? Realmente te interesa salir en contenido? Te van a enviar visitas de calidad, o un mogollón de visitas de mala calidad,  que si, claro, incrementarán tu tráfico, pero te reportarán algún beneficio? Usaran palabras clave baratas para enviarte muchas visitas, pero esas palabras clave baratas te reportaran visitas de baja calidad? O usaran palabras clave con un coste algo mayor, te darán menos visitas, pero tendrás mas conversiones?

La publicidad en Google Adwords tiene la gran ventaja de su inmediatez. Crear una cuenta básica puede llevar apenas 15 minutos, por lo que en muy poco tiempo podemos tener creada una campaña que esté generando muchas visitas.

Permite orientar los anuncios de manera muy específica, hacer que estos no se muestren a aquellos usuarios que no nos interese, nos deja establecer los CPC’s o CPM que nosotros deseemos, el presupuesto a gastar es libre y no hay un mínimo a gastar cada mes.

El problema de Google Adwords es que puede suponer un coste elevado a largo plazo. A muy corto plazo es una herramienta excelente para obtener tráfico de calidad que nos reporte ventas, suscripciónes, etc, pero deberia complementarse con otras actividades a desarrollar a largo plazo, como tareas de posicionamiento.

Otro problema de Google Adwords es su aparente sencillez.   Cualquiera es capaz de registrase y crearse una simple campaña en pocos minutos. Google Adwords tiene a generar una sensación de falsa sencillez que ha ocasionado muchos perjuicios. He visto cuentas de Adwords terriblemente mal gestionadas. Si la cuenta es pequeña, y el gasto es poco, el problema no es demasido grave, pero si la cuenta empieza a tener un movimiento y un gasto considerable, fallos en su configuración o desconocimiento de su funcionamiento básico pueden ocasionar pérdidas importantes.

Si desea contar con el asesoramiento de una experta en Google Adwords, no dude en contactar conmigo.

Adwords es una utilísima herramienta de publicidad online. Actualmente gestiono dos grandes cuentas de dos brokers online que generan más del 70 por ciento de las ventas de dichas webs.

Adwords permite crear anuncios muy eficaces para mostrar a los usuarios que busquen información en internet relaccionada con su empresa. Por ejemplo, si usted tiene una empresa de alquiler de coches, puede crear campañas adwords con anuncios muy especificos, para que los usuarios que busquen en internet “alquiler de coches en málaga”, le encuentren a usted.

Adwords genera visitas de calidad, con grandes posibilidades de generar una venta, una suscripcion, etc.

Si aún te preguntas que es Google Adwords, aqui tienes la respuesta.

Adwords es el sistema publicitario de Google que permite a la empresas mostrar sus anuncios en las páginas de búsqueda y de contenido de Google.

A muy grosso modo la diferencia entre paginas de contenido y de busqueda, es:

Las paginas de busqueda, son las resultantes de introducir una consulta en www.google.es. Por ejemplo. Si buscas alquiler de coches en mallorca, los resultados que se muestran como patrocinados son los anuncios de adwords.

Las paginas de contenido, son paginas como este blog, por ejemplo, en el que se muestran anuncios de google que están relaccionados con la tematica de la pagina web en cuestion.

Si estas interesado en el funcionamiento de Google Adwords sigue leyendo, o si buscas un profesional que gestione tus cuentas de Adwords, no dudes en contactar conmigo.