La ventaja de los anuncios Google Adwords, o Bing, es que son anuncios buscados por la gente. Es decir, interesan, se ven con interés y lo más importante, no molestan.

Si me tengo que ir de vacaciones a Burgos y busco en Google “hoteles en Burgos”, seguramente leeré con atención varios de los anuncios que se muestren y picaré en los que más me interesen.

Otra cosa muy distinta y que no puedo soportar son los anuncios intersticiales que te suelen soltar los periodicos online cuando abres tu página y que a mi personalmente me parecen como un bofetón.  Me dan muchisima rabia, me molestan, y me hacen perder el tiempo. Para empezar los cierro en cuanto puedo, y si no puedo cerrarlos, ya que muchos ya se lo saben y no lo permiten, cambio de pagina, de pestaña o minimizo el explorador, hasta que el anuncio considere que ya me ha dado por saco el suficiente tiempo, y me deja leer las noticias.

Yo personalmente nunca les presto el menor interes, es más, me suelo acordar de las muelas del anunciante, por lo que en mi caso, eficacia y ROI cero. No se como les irá con el resto de los internautas.

Y otro anuncio que no puedo soportar, y que se me está repitiendo más que el ajo, es el anuncio de ganas de Otoño del Corte Inglés. No tengo nada en contra de Maria Callas ni de la ópera, y el asunto es que la canción me gusta. Pero después de que te la empaqueten si o si, una vez tras otra en cada telediario, antes del tiempo, despues del tiempo, en la sopa, en el postre y en la merienda, de lo que menos que dan ganas, es de ir a comprar los complementos de otoño del Corte Ingles. Y de lo que más, de tirar una zapatilla a la tele, que ya de por si veo poco, por cierto.

No puedo con el, no lo soporto y cada vez que se me mete en la cabeza la dichosa cancionita de marras, me prometo que no pisaré el Corte Ingles en todo el invierno.

Si estas dos medidas publicitarias tienen en los demás el mismo efecto contraproducente que a mi, lo llevan claro.

Por cierto. Si no voy equivocada, la cancion se  llama Habanera, la canta Maria Callas y pertenece al primer acto de la opera Carmen, de Bizet. Por si a alguien le quedan ganas de volver a oirlo.

El porcentaje de conversiones es la cantidad de clics que han pasado a ser conversiones reales para un anunciante. Solo se aplica a aquellos usuarios que tienen activado el seguimiento de conversiones.

El CTR en Google Adwords es el porcentaje de clics que obtenemos entre todas las impresiones que ha habido de un anuncio. Para calcularlo se divide el número de clics entre el número de impresiones.

Además de desarrollar campañas en Adwords y Yahoo, también es conveniente realizar labores de posicionamiento.

Hasta ahora la mayoria de las webs que han realizado trabajos de posicionamiento, lo han hecho exclusivamente para Google. Lograr unos buenos puestos en Google no significa que vayamos a tener los mismos resultados en Bing.

He estado leyendo al respecto, solo a título informativo, ya que no soy seo, y he dado con el blog oficial de Bing. En el podréis encontrar varios artículos interesantes, aunque está en inglés.

En el enlace os paso un articulo que trata de la optimizacion para los resultados de búsqueda.

Los consejos que dan no son muy novedosos. Nada que Google no haya dicho antes, para variar, aunque de ese articulo se consiguen accesos al Webmaster Center, y foros, que siempre está bien para el que no los tenga.

Resumiedo los “pincipios SEO de Bing”:

• Desarrollar  contenido original, con buenas Keywords, dirigido a tu audiencia.
• Usar un codigo bien construido en las paginas web, incluyendo imagenes y Sitemaps para que las maquinas de búsqueda puedan leer el contenido que quieras indexar.
• Obtener enlaces entrantes de buena calidad.

Y a parte de eso proporciona herramientas como la guia para una indexacion exitosa, el centro de webmasters, y el centro de herramientas de webmasters.

Hace una semana, intenté abrir una cuenta para anunciarme en Bing.

Después de trastear por las páginas de su buscador, que por cierto, se parece muchisimo a Google, no fui capaz de averiguar cómo abrir una cuenta, y lo único que logré fue enviar un contacto al equipo de ventas, solicitando información.

El día siguiente, y continuando con mi empeño de ver mis anuncios publicados en Bing, me dediqué a trastear más aun por internet, y acabé por averiguar como anunciarse en Bing. Ya comenté la solución en un post anterior, y está es muy sencilla: abriendo una cuenta en Yahoo Search Marketing.  Así que manos a la obra, me di de alta y abrí una cuenta sencilla para ir probando.

El resultado ha sido poco menos que decepcionante.

De la misma manera que Google, Yahoo Search también realiza una revisión editorial de los anuncios, con una diferencia. Google efectua la revisión en un tiempo asombrosamente corto, y al que ya estoy más que mal acostumbrada y Yahoo se toma un tiempo más que considerable. Casi un dia completo para revisar dos miserables anuncios.

Me parece que esto es dotarle a la cuenta de una agilidad escasa, y teniendo en cuenta que el mercado en internet es muy ágil y rápido, este debería ser un punto a mejorar muy importante.

Otra cosa que no me gusta nada es la interfaz, y la poca ayuda que se encuentra. En comparación con el centro de aprendizaje de Google, donde se encuentra información detalladisima y bien explicada, lo que ofrece Yahoo es poco menos que una birria.

Las comparaciones son odiosas, y más cuando se compara con Google.

Me fastidia mucho que sea un monopolio en las búsquedas de internet, pero hay que reconocer que por algo es. Lo han hecho muy muy bien. Veremos si los demás buscadores son capaces de igualarlo.

Por cierto, hoy, el equipo de ventas, me ha contestado para indicarme que para anunciarme en Bing me tengo que dar de alta en Yahoo….. una semana después.

http://www.google.com/intl/es/adwordseditor/

Aqui teneis el link para los que querais descargar el Google Adwords editor. Para una cuenta pequeña no es necesario, pero para grandes cuentas es muy práctico, ahorras mucho tiempo, y su uso es muy intuitivo. Como siempre, un gran acierto de Google.

¿Cómo anunciarse en Bing?
Ayer intenté crear una cuenta ads en Bing, pensando que sería igual de fácil que en Google Adwords, y nada más lejos de la realidad!
Lo único que pude encontrar fué un formulario de contacto con el equipo de ventas, que rellené y debo esperar a que contacten conmigo. Si así es como esperan captar nuevos clientes y hacerle la competencia a Google, creo que lo llevan claro…. en fin, seguiremos esperando a ver si obtenemos una respuesta positiva en un plazo de tiempo corto.

Durante los últimos cuatro años me he dedicado en exclusiva a Google Adwords. Inicialmente probe el Yahoo, Overture creo que se llamaba entonces, aunque erá más complicado de usar y más caro, y su volumen de búsquedas-clicks era una birria para el esfuerzo que suponia gestionar la cuenta, asi que lo dejamos de usar.

Ahora viene Bing a hacerle la competencia a Google (espero). Los monopolios nunca han sido buenos, y durante todos estos años Google ha sido prácticamente un monopolio.

He intentado encontrar la forma de darme de alta en Bing, suponiendo que sería tan sencillo como con Google Adwords, pero no ha sido así. No he encontrado la manera de conseguirlo, y al final me he tenido que conformar con enviar un contacto al equipo comercial de Bing para que contacten conmigo. ¿Empezamos bien, verdad?

Bueno, pues esperaremos a que los señores de Microsoft Advertising contesten.

La concordancia amplia me parece una ruina.A menos que tengas un presupuesto ilimitado y quieras gastar mucho de ese dinero a lo tonto”.

Posiblemente alguien piense en la imagen de marca. Una empresa quiere tener presencia en internet, y usará la concordancia amplia para ampliar hasta el infinito la aparición de sus anuncios.  Y a mi me seguirá pareciendo tirar el dinero.  

Google por defecto tiene activada la concordancia amplia en Google Adwords, y en el Google Adwords Editor, por supuestisimo también.  Google es muy listo y sabe como ganar mucho dinero, así que si pueden liartela elegantemente, como ellos suelen hacer, pues fantastico para su bolsillo, y nefasto para el tuyo. 

Asi que, si quereis no dilapidar el dinero en consultas absurdas, aplicad las concordancias de frase y/o las exactas.

Ah, si, montar una cuentita de Google Adwords es facilísimo. En 10 minutitos la tienes en la calle, arreando de tu tarjéta de crédito. Lo que Google no te dice, es que por defecto tienes el contenido activado, y por defecto la concordancia amplia activada, ni otras muchas cosas, asi que otro consejo. Si abres una cuenta Google, empapate el manual Google Adwords (para saber lo que google te dice), y además todos los blogs de marketing online que puedas encontrar (para saber lo que Google no te dice). 

Si lo prefieres también puedes solicitar ayuda a un gestor de cuentas Google Adwords, que ya se sabrá todas estas cosas, y te hará ahorrar mucho dinero (y tiempo)  desde el principio.

Google permite usar la concordancia exacta y de frase en sus palabras negativas. Me parece particularmente interesante

la concordancia exacta negativa para evitar clicks inútiles.

Por ejemplo, si tengo un hotel en mallorca, en la zona de paguera, quizás una de mis palabras clave sea

“hoteles en paguera” . Y quizás este recibiendo un monton de visitas de gente que está buscando “hoteles” y “hoteles en

magalluf”.

En este caso, puedo poner las palabras [hoteles] y [hoteles en magalluf] en concordancia exacta negativa, de forma

que impediran la activación de mis anuncios cuando alquien busque exactamente “hoteles” o “hoteles en magalluf”, pero

si que se activarán cuando alguien busque “hoteles en paguera”.

De no poner estas palabras en concordancia exacta negativa, se bloquerian todas las busquedas que incluyeran “hoteles”