La ventaja de los anuncios Google Adwords, o Bing, es que son anuncios buscados por la gente. Es decir, interesan, se ven con interés y lo más importante, no molestan.

Si me tengo que ir de vacaciones a Burgos y busco en Google “hoteles en Burgos”, seguramente leeré con atención varios de los anuncios que se muestren y picaré en los que más me interesen.

Otra cosa muy distinta y que no puedo soportar son los anuncios intersticiales que te suelen soltar los periodicos online cuando abres tu página y que a mi personalmente me parecen como un bofetón.  Me dan muchisima rabia, me molestan, y me hacen perder el tiempo. Para empezar los cierro en cuanto puedo, y si no puedo cerrarlos, ya que muchos ya se lo saben y no lo permiten, cambio de pagina, de pestaña o minimizo el explorador, hasta que el anuncio considere que ya me ha dado por saco el suficiente tiempo, y me deja leer las noticias.

Yo personalmente nunca les presto el menor interes, es más, me suelo acordar de las muelas del anunciante, por lo que en mi caso, eficacia y ROI cero. No se como les irá con el resto de los internautas.

Y otro anuncio que no puedo soportar, y que se me está repitiendo más que el ajo, es el anuncio de ganas de Otoño del Corte Inglés. No tengo nada en contra de Maria Callas ni de la ópera, y el asunto es que la canción me gusta. Pero después de que te la empaqueten si o si, una vez tras otra en cada telediario, antes del tiempo, despues del tiempo, en la sopa, en el postre y en la merienda, de lo que menos que dan ganas, es de ir a comprar los complementos de otoño del Corte Ingles. Y de lo que más, de tirar una zapatilla a la tele, que ya de por si veo poco, por cierto.

No puedo con el, no lo soporto y cada vez que se me mete en la cabeza la dichosa cancionita de marras, me prometo que no pisaré el Corte Ingles en todo el invierno.

Si estas dos medidas publicitarias tienen en los demás el mismo efecto contraproducente que a mi, lo llevan claro.

Por cierto. Si no voy equivocada, la cancion se  llama Habanera, la canta Maria Callas y pertenece al primer acto de la opera Carmen, de Bizet. Por si a alguien le quedan ganas de volver a oirlo.

Las redes de Google adwords son los diferentes medios donde se pueden mostrar nuestros anuncios.

Está la red de búsqueda donde se muestran anuncios solo a publico que realiza una búsqueda en Google. la red de socios de búsqueda, y la red de contenido de Google, donde se muestran por ejemplo tus anuncios en un blog de adsense de tematica similar a lo que ofrezcas.

Por ejemplo, si te dedicas a venta de vuelos online, y en tu campaña adwords tienes hablitada la red de contenido, tus anuncios de “vuelos a Madrid” (por poner un ejemplo) se podrán mostrar en un blog que tenga adsense y trate de tematica relacionada, o bien en los anuncios que salen en Gmail.

Cuando se inicia una nueva campaña, los anuncios de muestran de forma predeterminada en la red de contenido. Mucho cuidado con esto, ya que la red de contenido puede no ser en absoluto rentable, y generar un gasto muy importante que no produzca conversiones, asi que antes de activar una campaña, revisar si nos interesa anunciarnos en contenido, y si no es así, desactivarlo.

El porcentaje de conversiones es la cantidad de clics que han pasado a ser conversiones reales para un anunciante. Solo se aplica a aquellos usuarios que tienen activado el seguimiento de conversiones.

El CTR en Google Adwords es el porcentaje de clics que obtenemos entre todas las impresiones que ha habido de un anuncio. Para calcularlo se divide el número de clics entre el número de impresiones.

Las impresiones en Google adwords son el número de veces que un anuncio de la campaña ha sido publicado en Google o en los sitios pertenecientes a la red de Google.

Además de desarrollar campañas en Adwords y Yahoo, también es conveniente realizar labores de posicionamiento.

Hasta ahora la mayoria de las webs que han realizado trabajos de posicionamiento, lo han hecho exclusivamente para Google. Lograr unos buenos puestos en Google no significa que vayamos a tener los mismos resultados en Bing.

He estado leyendo al respecto, solo a título informativo, ya que no soy seo, y he dado con el blog oficial de Bing. En el podréis encontrar varios artículos interesantes, aunque está en inglés.

En el enlace os paso un articulo que trata de la optimizacion para los resultados de búsqueda.

Los consejos que dan no son muy novedosos. Nada que Google no haya dicho antes, para variar, aunque de ese articulo se consiguen accesos al Webmaster Center, y foros, que siempre está bien para el que no los tenga.

Resumiedo los “pincipios SEO de Bing”:

• Desarrollar  contenido original, con buenas Keywords, dirigido a tu audiencia.
• Usar un codigo bien construido en las paginas web, incluyendo imagenes y Sitemaps para que las maquinas de búsqueda puedan leer el contenido que quieras indexar.
• Obtener enlaces entrantes de buena calidad.

Y a parte de eso proporciona herramientas como la guia para una indexacion exitosa, el centro de webmasters, y el centro de herramientas de webmasters.

Vamos  a diferenciar los conceptos de cuenta, campaña y grupo de anuncios, ya que a veces hay un poco de confusión.

Una cuenta de adwords es el nivel superior, lo abarca todo, anuncios, palabras clave, campañas, etc. Para acceder a la cuenta es necesario una dirección de correo electrónico, y contraseña, y para crearla, además se necesitan unos datos de facturación. Por ejemplo, creo una campaña para un touroperador que anunciara vuelos, hoteles y  alquiler de coches, dirigido al mercado español, aleman e ingles.

Una campaña, que está determinada por unas fechas de inicio y fin, aunque la fecha de fin no es obligatoria, un presupuesto diario, preferencias de red (búsqueda o contenido), idiomas, y ubicaciones entre otros. Hay máximo 25 campañas por cuenta. Podría por ejemplo crear una campaña por ubicación. Una campaña para anuncios dirigidos al sector británico, otra para el aleman, y otra para el español.

Un grupo de anuncios, que está formado por una lista de palabras clave, ofertas cpc o cpm, y los anuncios. Puede haber hasta 100 grupos de anuncio por campaña.  Podría crear un grupo de anuncios para anunciar vuelos, otro para anunciar hoteles, y otro para anunciar alquiler de coches (simplificando muchisimo las cosas).

Hace una semana, intenté abrir una cuenta para anunciarme en Bing.

Después de trastear por las páginas de su buscador, que por cierto, se parece muchisimo a Google, no fui capaz de averiguar cómo abrir una cuenta, y lo único que logré fue enviar un contacto al equipo de ventas, solicitando información.

El día siguiente, y continuando con mi empeño de ver mis anuncios publicados en Bing, me dediqué a trastear más aun por internet, y acabé por averiguar como anunciarse en Bing. Ya comenté la solución en un post anterior, y está es muy sencilla: abriendo una cuenta en Yahoo Search Marketing.  Así que manos a la obra, me di de alta y abrí una cuenta sencilla para ir probando.

El resultado ha sido poco menos que decepcionante.

De la misma manera que Google, Yahoo Search también realiza una revisión editorial de los anuncios, con una diferencia. Google efectua la revisión en un tiempo asombrosamente corto, y al que ya estoy más que mal acostumbrada y Yahoo se toma un tiempo más que considerable. Casi un dia completo para revisar dos miserables anuncios.

Me parece que esto es dotarle a la cuenta de una agilidad escasa, y teniendo en cuenta que el mercado en internet es muy ágil y rápido, este debería ser un punto a mejorar muy importante.

Otra cosa que no me gusta nada es la interfaz, y la poca ayuda que se encuentra. En comparación con el centro de aprendizaje de Google, donde se encuentra información detalladisima y bien explicada, lo que ofrece Yahoo es poco menos que una birria.

Las comparaciones son odiosas, y más cuando se compara con Google.

Me fastidia mucho que sea un monopolio en las búsquedas de internet, pero hay que reconocer que por algo es. Lo han hecho muy muy bien. Veremos si los demás buscadores son capaces de igualarlo.

Por cierto, hoy, el equipo de ventas, me ha contestado para indicarme que para anunciarme en Bing me tengo que dar de alta en Yahoo….. una semana después.

http://www.google.com/intl/es/adwordseditor/

Aqui teneis el link para los que querais descargar el Google Adwords editor. Para una cuenta pequeña no es necesario, pero para grandes cuentas es muy práctico, ahorras mucho tiempo, y su uso es muy intuitivo. Como siempre, un gran acierto de Google.

Esta parece ser la solución. Parece que Bing va a usar la plataforma de Yahoo Search Marketing, así que los que queramos anunciarnos en ese buscador, tendremos que volver al Yahoo Search Marketing. Alla voy! Seguiremos informando.