Mucha gente se pregunta, o mejor dicho, muchos nos hemos preguntado durante mucho tiempo, si la red de contenido es rentable o no.

Bajo mi humilde punto de vista, y despues de más de cuatro años gestionando una cuenta grande, creo que el contenido no es rentable si lo que se busca es maximizar el Roi, es decir, obtener las maximas conversiones posibles.  También esto dependerá del web site que se trate, del tipo de negocio, y de otras muchas variables más.

No es lo mismo llamar conversión a una suscripción a un boletin, que una gestion de una reserva hotelera o de alquiler de vehiculos.

La red de contenido la veo bien para reforzar la imagen de marca, si es que es posible esto en el mundo adwords, aunque para maximizar beneficios, en muchos casos lo veo como una pérdida de tiempo y dinero.

Hay que tener en cuenta que los anuncios adwords aparecen en sitios web en los que la gente está a otras cosas, anuncios adsense en tu cuenta de gmail, a los que yo personalmente nunca miro, auncios adsense en blogs de viajes, webs de ocio, o cualquier otro tipo de site. El caso es que el anuncio adsense se muestra aunque no busques. Es decir, no te importa en absoluto el contenido del adsense, porque estas a otras cosas, y si por casualidad de llama la atención, posiblemente clickes para cotillear.

Las posibilidades que hay de que una persona que esta pasteleando por la red, pique en un adsense, entre en ese site, y realice la conversión, me parecen bajas, sobre todo para el sector viajes/turismo, que es en el que más me muevo.

Posiblemente la cosa cambie, si estoy mirando una web de recetas de cocina, veo un adsense de una web estupenda de recetas, y decido apuntarme al boletin, que no me cuesta un duro.

En cualquier caso, para evaluar la posible rentablilidad de anunciarse en la red de contenido, hay que estudiarse mucho el tipo de mercado al que nos dirigimos, pensar que está haciendo y buscando el usuario en la red, el tipo de conversion que establecemos (no es lo mismo un boletin, que una compra), etc etc etc.

El CPA o Coste por Accion o Adquisición es una modalidad mediante la cual el cliente de adwords solo paga cuando se lleva a cabo una acción concreta, es decir, una reserva, una venta, una suscripcion, una descarga, etc.

El funcionamiento es similar al del CPC, aunque el coste de CPA suele ser bastante mas elevado que el cpc, y también es lógico.

Es decir, si tengo un CPC de 0.3 euros para la palabra clave “ipod nano”, cada vez que alquien entra en la web a traves de ese anuncio, yo pago 0.3 euros.

Para conseguir una venta, seguramente necesite muchos clicks. Si por ejemplo, para vender un ipod necesito 100 clicks de 0.30 euros, tendre que un Ipod me ha costado 0.30 * 100 = 30 euros. A esto se le llama coste por conversion.

Para obtener un CPA atractivo, por tanto debere tener en cuenta mis costes de conversion por CPC y ofrecer un CPA adecuado y que se adapte a los que ofrecen otros posibles anunciantes.

Es decir, no puedo ofrecer un cpa de 0.3 euros. Pero si ofrezco un CPA de 15, me ahorro 15 respecto al coste de conversion del CPC y posiblemente sea una buena oferta con respecto al resto de anunciantes.

El CPA es muy util, aunque es algo complicado de implementar. La web necesita llevar un seguimiento de conversiones, lo que no siempre es factible, o por decirlo de otro modo. No siempre las conversiones son reales.

Por ejemplo. Si tengo una web que vende ipods, y hay un telefono para hacer las compras, si un cliente entra por google y compra por telefono, no constará como conversion, cuando realmente si lo ha sido.

El coste por click o CPC es un sistema de establecimiento de precios por el cual Google le cobra cada vez que un usuario hace click en su anuncio.

Si el usuario ve su anuncio pero no clicka, no pagará nada.

Adwords es una utilísima herramienta de publicidad online. Actualmente gestiono dos grandes cuentas de dos brokers online que generan más del 70 por ciento de las ventas de dichas webs.

Adwords permite crear anuncios muy eficaces para mostrar a los usuarios que busquen información en internet relaccionada con su empresa. Por ejemplo, si usted tiene una empresa de alquiler de coches, puede crear campañas adwords con anuncios muy especificos, para que los usuarios que busquen en internet “alquiler de coches en málaga”, le encuentren a usted.

Adwords genera visitas de calidad, con grandes posibilidades de generar una venta, una suscripcion, etc.