Las redes de Google adwords son los diferentes medios donde se pueden mostrar nuestros anuncios.

Está la red de búsqueda donde se muestran anuncios solo a publico que realiza una búsqueda en Google. la red de socios de búsqueda, y la red de contenido de Google, donde se muestran por ejemplo tus anuncios en un blog de adsense de tematica similar a lo que ofrezcas.

Por ejemplo, si te dedicas a venta de vuelos online, y en tu campaña adwords tienes hablitada la red de contenido, tus anuncios de “vuelos a Madrid” (por poner un ejemplo) se podrán mostrar en un blog que tenga adsense y trate de tematica relacionada, o bien en los anuncios que salen en Gmail.

Cuando se inicia una nueva campaña, los anuncios de muestran de forma predeterminada en la red de contenido. Mucho cuidado con esto, ya que la red de contenido puede no ser en absoluto rentable, y generar un gasto muy importante que no produzca conversiones, asi que antes de activar una campaña, revisar si nos interesa anunciarnos en contenido, y si no es así, desactivarlo.

El porcentaje de conversiones es la cantidad de clics que han pasado a ser conversiones reales para un anunciante. Solo se aplica a aquellos usuarios que tienen activado el seguimiento de conversiones.

El CTR en Google Adwords es el porcentaje de clics que obtenemos entre todas las impresiones que ha habido de un anuncio. Para calcularlo se divide el número de clics entre el número de impresiones.

Las impresiones en Google adwords son el número de veces que un anuncio de la campaña ha sido publicado en Google o en los sitios pertenecientes a la red de Google.

Uno de mis mayores retos, como supongo que también de la mayoría de los gestores adwords, es conseguir bajar el cpc.

En las cuentas adwords del sector túristico y en todas aquellas que se muevan por temporadas, es decir, que no tengan un movimiento regular en el tiempo, es importantisimo saber como funcionan las temporadas.

Yo estoy especializada en gestionar adwords del mundo del turismo, y tener muy claras cuales son las temporadas, como evoluciónan las ventas a lo largo del año, y saber cuando hay que anunciarse, y cuando no hay que anunciarse, es vital para conseguir un buen rendimiento.

Por ejemplo, en temporadas altas, cuando se ha terminado la oferta de un producto y la demanda es altisima, es muy importante reducir los cpcs tanto como sea posible, cosa que en el mundo del turismo es muy habitual.

La concordancia amplia me parece una ruina.A menos que tengas un presupuesto ilimitado y quieras gastar mucho de ese dinero a lo tonto”.

Posiblemente alguien piense en la imagen de marca. Una empresa quiere tener presencia en internet, y usará la concordancia amplia para ampliar hasta el infinito la aparición de sus anuncios.  Y a mi me seguirá pareciendo tirar el dinero.  

Google por defecto tiene activada la concordancia amplia en Google Adwords, y en el Google Adwords Editor, por supuestisimo también.  Google es muy listo y sabe como ganar mucho dinero, así que si pueden liartela elegantemente, como ellos suelen hacer, pues fantastico para su bolsillo, y nefasto para el tuyo. 

Asi que, si quereis no dilapidar el dinero en consultas absurdas, aplicad las concordancias de frase y/o las exactas.

Ah, si, montar una cuentita de Google Adwords es facilísimo. En 10 minutitos la tienes en la calle, arreando de tu tarjéta de crédito. Lo que Google no te dice, es que por defecto tienes el contenido activado, y por defecto la concordancia amplia activada, ni otras muchas cosas, asi que otro consejo. Si abres una cuenta Google, empapate el manual Google Adwords (para saber lo que google te dice), y además todos los blogs de marketing online que puedas encontrar (para saber lo que Google no te dice). 

Si lo prefieres también puedes solicitar ayuda a un gestor de cuentas Google Adwords, que ya se sabrá todas estas cosas, y te hará ahorrar mucho dinero (y tiempo)  desde el principio.

Google Adwords tiene una herramienta de Informes con la que podremos obtener valiosa información sobre el funcionamiento de nuestra cuenta.

Hoy que me he estado pegando con el Informe de palabras clave, os explicaré muy brevemente como funciona, y el uso de las medias ponderadas con el excel.

El informe de palabras clave, por ejemplo para una campaña concreta y en un periodo determinado a especificar, te muestra el rendimiento que han tenido tus palabras clave, impresiones, clics, ctr, promedio CPC, coste, y otras variables más que se pueden configurar a gusto.

De esta forma podreis ver que palabras clave están funcionando bien, cuales tienen un CTR muy bajo y conviene mejorar o eliminar, cuales tiene un coste por conversion demasiado elevado, etc.

El tema está, en si una vez exportado a un excel este informe, deseais por el motivo que sea, reagrupar esas palabras clave, y sacar sus medias.

Lo primero a tener en cuenta, es que una media aritmetrica no sirve. Si tengo tantos clicks, con un cpc determinado para cada palabra clave, y tengo 200 palabras clave, lo que tendre que hacer es una media ponderada.

Formular a mano una media ponderada para un grupito de 5 palabras es más o menos facil/rapido. Pero si te han salido 18 grupos de 20 palabras cada uno, por ponerte un ejemplo, y quieres hacer una media ponderada del CTR y del CPC, la cosa se complica bastante.

Así que se puede usar la fórmula excel de  =SUMAPRODUCTO (esta en insertar funcion)  y dividir el resultado final por el sumatorio de los clicks que hayamos tenido.

Glups, que miedo.

Aqui los anunciantes estamos vendidos. Nos tenemos que creer lo que dice Google, que en este caso (otro más), tiene la sartén por el mango.

No se donde leí que si se demostrara el porcentaje real de clicks no válidos que reciben los anunciantes, las acciones de Google se irian a tomar viento freso. El problema es que esto no se va a demostrar nunca, por razones obvias.

Aun así Google intenta transmitir una sensación de “seguridad” a sus anunciantes, con la aplicación de herramientas informáticas para realizar el seguimiento de estos clicks no válidos, y devolver el dinero de estos clicks a los anunciantes.

Pero lo primero de todo, para el que no lo sepa. ¿Qué son los clicks no válidos?

Los clicks no válidos son clicks generados por robots o software engañoso, o bien de forma manual, con el objetivo de incrementar nuestro gasto sin tener conversiones.  Esto puede ser realizado por ejemplo por nuestra competencia. Si se nos termina el presupuesto diario gracias a estos clicks maliciosos, y nuestros anuncios dejan de mostrarse, los de la competencia recibirán más clicks.

En teoria Google usa una tecnologia de vigilancia y control ante este tipo de actividad, para detectar estos clicks y no cargarlos en cuenta, aunque si detecta clicks no validos una vez facturado el periodo de tiempo, se emitiria un abono a la cuenta.

En la opcion Informes de las cuentas adwords de Google, se puede sacar un informe de Rendimiento de la campaña o de Rendimiento de la cuenta, en el que si picamos la casilla de clicks no validos, nos aparecerán los clicks que Google considera que no son validos, y que por tanto, no nos ha facturado. Como ya he dicho antes, si una vez facturado, detecta que en esa factura hubo clicks no válidos, hará un abono en la cuenta.

Mucha gente se pregunta, o mejor dicho, muchos nos hemos preguntado durante mucho tiempo, si la red de contenido es rentable o no.

Bajo mi humilde punto de vista, y despues de más de cuatro años gestionando una cuenta grande, creo que el contenido no es rentable si lo que se busca es maximizar el Roi, es decir, obtener las maximas conversiones posibles.  También esto dependerá del web site que se trate, del tipo de negocio, y de otras muchas variables más.

No es lo mismo llamar conversión a una suscripción a un boletin, que una gestion de una reserva hotelera o de alquiler de vehiculos.

La red de contenido la veo bien para reforzar la imagen de marca, si es que es posible esto en el mundo adwords, aunque para maximizar beneficios, en muchos casos lo veo como una pérdida de tiempo y dinero.

Hay que tener en cuenta que los anuncios adwords aparecen en sitios web en los que la gente está a otras cosas, anuncios adsense en tu cuenta de gmail, a los que yo personalmente nunca miro, auncios adsense en blogs de viajes, webs de ocio, o cualquier otro tipo de site. El caso es que el anuncio adsense se muestra aunque no busques. Es decir, no te importa en absoluto el contenido del adsense, porque estas a otras cosas, y si por casualidad de llama la atención, posiblemente clickes para cotillear.

Las posibilidades que hay de que una persona que esta pasteleando por la red, pique en un adsense, entre en ese site, y realice la conversión, me parecen bajas, sobre todo para el sector viajes/turismo, que es en el que más me muevo.

Posiblemente la cosa cambie, si estoy mirando una web de recetas de cocina, veo un adsense de una web estupenda de recetas, y decido apuntarme al boletin, que no me cuesta un duro.

En cualquier caso, para evaluar la posible rentablilidad de anunciarse en la red de contenido, hay que estudiarse mucho el tipo de mercado al que nos dirigimos, pensar que está haciendo y buscando el usuario en la red, el tipo de conversion que establecemos (no es lo mismo un boletin, que una compra), etc etc etc.

Los anuncios gráficos en google adwords son aquellos que llevan imágenes.

Solo se publican en los sitios web asociados de Google, y NO se muestran en la red de busqueda.

Los anuncios gráficos deben cumplir todas las normas de los anuncios de texto,  así como las normas específicas de los anuncios gráficos para garantizar su calidad.

Algunas de estas normas específicas para los anuncios gráficos son:

• Imágenes de calidad
• Tecnicas fraudulentas: no se puede incluir en esa imagen un cuadro de búsqueda, un mensaje de error como los que muestran Internet Explorer o Windows, o imágenes de aplicaciónes que no se puedan usar en realidad, como el cuadro de busqueda que hemos mencionado antes, o cualquier tipo de simulación de ese tipo que incite de sobre manera  a clickar en el anuncio.
• Disposicion y tamaño. Las imagenes tienen un tamaño determinado y tienen que ocupar totalmente el espacio que se destina a ellas. En un anuncio gráfico no pueden mostrarse dos imagenes a la vez, o dos anuncios a la vez.
• Barra de usuario. Al crear y publicar un anuncio gráfico, Google incluye en el mismo una barra de usuario que incluye una identificacion del anuncio,  una URL visible, y un vínculo para que los usuarios puedan enviar a Google sus comentarios sobre el anuncio.
• Contenido de los anuncios gráficos. No pueden mostrar imagenes no aptas para menores, contenido pornográfico,  o promoción de bebidas alcoholicas.