La red de contenido de Google se puede orientar de tres maneras diferentes:

Orientacion contextual: supone orientar las campañas de contenido por palabras clave, definiendo aquellas palabras clave que describan la temática de las paginas web en las que nos gustaría que se mostraran nuestros anuncios.

Orientación por categorías: supone definir los tipos de página web en los que nos gustaría que se mostraran nuestros anuncios: viajes, educación, familia, religión, etc

Orientación por ubicación: supone definir las webs en las que quiero que salgan mis anuncios, de forma concreta, con su url. Por ejemplo, si veo una web de viajes muy buena,  que me va a generar trafico de calidad, y en la que se publica adsense, podré definir esa url en ubicaciónes para que se muestren mis anuncios.

Para crear una campaña de cualquiera de estos tipos, debemos responder siempre a las siguientes preguntas:

1. que tipo de orientación deseo.

2. cuales serán mis objetivos: presencia en internet, imagen de marca, incremento de visitas, maximización de las conversiones, etc

3. a que tipo de clientes quiero llegar. Interesados en turismo, educación, economía, etc

4. idioma al que me voy a dirigir.

5. Ubicación: un pais, varios, una CCAA, etc.