Has mandado crear una campaña de Adwords con una empresa o freelance, te han hecho un presupuesto más o menos caro, has pagado y empiezas a obtener visitas. Pero te asaltarán las siguientes dudas: ¿estan gestionando bien mi cuenta adwords? ¿es adecuado el dinero que voy a pagar para la gestión que voy a recibir? ¿serán serios? ¿se habrán molestado? ¿estaré recibiendo visitas útiles, o habrán puesto una mierda de palabras clave al tun tun que generarán visitas, pero cero resultados? ¿me saldría más barato gestionarlo yo?

La autogestión no la recomiendo a menos que se tengan buenos o muy buenos conocimientos del sistema, ya que un despistillo como por ejemplo, no desactivar la red de contenido, hará que la broma os salga increiblemente cara.

Un presupuesto caro para una gestion adwords será barato si se hace una buena gestión, y un presupuesto barato, será carisimo, si nos hacen una gestión mala.

A grosso modo, os pongo lo más importante que debeis pedir a la empresa, freelance o quien sea que gestione vuestra cuenta, a fin de aseguraros un minimo de profesionalidad:

1. ¿Se va a habilitar la red de contenido? ¿Por que motivos?
2. Qué tipo de concordancia se va a aplicar, porque?
3. Se especificarán palabras clave negativas? Porque?
4. ¿Cómo se van a agrupar las palabras clave? ¿Qúe diferentes anuncios se redactarán para esos grupo de palabras clave? (Ahi sin duda vuestra ayuda será fundamental, nadie mejor que vosotros sabreis lo que vais a vender, y como podeis destacar frente  a la competencia
5. ¿Os van a instalar el seguimiento de conversiones?
6. Os facilitan un informe de palabras clave?
7. Os explican como ha variado en el tiempo el CTR? Y el coste de conversión?

De todas formas, unos conocimientos mínimos a la hora de exigir, y de saber que os están ofreciendo, nunca vienen mal. Ya que será muy complicado tener una idea de como os están gestionando la cuenta, sin saber siquiera que es un cpc, un ctr o un coste por conversión.

Y otra cosa a tener en cuenta, es lo que se pide. No es lo mismo gestionar una cuenta para vender un solo producto, que tiene un número de palabras clave muy limitado, y que se soluciona con un par de grupos de anuncios, a pedir una gestion de una gran cuenta, con un número elevado de palabras clave, que requerirá un estudio mucho más profundo y costoso.

Las palabas clave negativas son fundamentales para mejorar el rendimiento de nuestras cuentas adwords, más aún si trabajamos en concordancia amplia. 

Para esto es muy útil sacar un informe de consultas de búsqueda, que nos dirá que términos estan activando nuestros anuncios.  Es importante sacar estos informes con un intervalo de tiempo lo suficientemente amplio para que tengamos bastante información para trabajar. 

En funcion del volumen de búsquedas de nuestra campaña, el intervalo de tiempo variará, quizás un mes, o medio año, dependiendo si nuestras campañas son estacionales o no, etc. 

En el informe de consultas de búsqueda veremos que quizás busquedas absolutamente inútiles, estan provocando la publicacion de nuestros anuncios, con lo que estamos tirando el dinero. 

Por ejemplo, si vendo ramos de novia en mallorca, y tengo la palabra clave “ramos de novia en mallorca” con concordancia amplia, igual en el informe de consultas de busqueda, veo que mis anuncios se están activando para “hoteles en mallorca”, o “ramos de novia en tenerife”, con lo que estaría perdiendo dinero. 

En estos casos es muy importante estudiar bien estos informes, ver que palabras clave inutiles estan activando mis anuncios, y añadirlas como palabras clave negativas en la campaña, o grupo de anuncios que desee. 

Hay que tener en cuenta que los distintos tipos de concordancia, tambien los puedo utilizar para las palabras clave negativas, por lo que podré poner como palabra clave negativa en concordancia exacta -[alquiler coches madrid], con lo que mis anuncios no se mostraran para gente que quiera alquilar un coche en madrid, pero si se mostrarán para “alquiler de coches en mallorca”, si tengo esa palabra clave, claro.